Semalt는 지난 5년 동안 가장 중요한 SEO 변화에 대해 이야기합니다.
5년 이내에 일정 기간이 걸리면 SEO에서 모든 것이 거의 완전히 바뀌었습니다. 당시에는 무엇이 관련이 있었고 지금은 모든 것이 어떻게 작동하는지 완전히 다른 세계입니다. 그리고 Google과 Yandex 알고리즘은 퍼즐의 일부일 뿐입니다. 그것은 시장 자체에 관한 것입니다. 검색 엔진 최적화에 대한 기업의 태도가 근본적으로 바뀌었습니다. 거의 모든 기업가는 이미 인터넷이 도약의 발판이 될 수 있고 그에게 잃어버린 기회가 될 수 있음을 이해합니다.
현대 SEO의 현실을 이해하는 것은 비전문가에게도 중요합니다. 최소한 제3자 제안을 평가하거나 직접 판촉을 하기로 결정한 경우 최선의 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
다음은 지난 5년 동안 SEO에서 일어난 가장 중요한 변화의 목록입니다.
우선순위 내부 요인
Google과 Yandex는 사용자에게 최상의 검색 결과를 제공하기 위해 지속적으로 알고리즘을 개선하고 있습니다. 상단에는 더 나은 링크 프로필을 가진 사이트뿐만 아니라 정확히 고품질의 사이트가 있어야 합니다.
경쟁률이 낮은 요구를 말하더라도 내부 요인을 해결하지 않고 품질의 지위를 얻는 것은 비현실적입니다. 좋은 링크 펌핑으로 인해 어떻게 든 Top을 얻을 수 있다면 사이트 자체에 문제가 있는 경우 나쁜 전환 및 부정적인 행동 요인이 빠르게 느껴질 것입니다.
몇 년 전만 해도 경쟁사보다 더 많은 링크를 사는 것으로 충분했고 내부 요인에 대해 많은 관심을 기울일 필요가 없었을 것입니다. 이제 많은 틈새 시장에서 상황은 정반대입니다.
현재 최소한의 백링크를 가진 사이트가 내부 요인에 대한 고품질 연구로 인해 틈새 시장에서 좋은 가시성을 얻은 사례가 많이 있습니다.
링크 스팸의 죽음
이전에 간단한 규칙이 있었다면 - 링크가 많을수록 더 좋습니다. 이제 우선 순위는 품질입니다. 링크 매스로 작업하는 모든 부주의한 방법은 조작 시도로 인식되어 처벌됩니다. Yandex에서는 Minusinsk가, Google에서는 Penguin을 담당합니다.
검색 엔진은 부자연스러운 링크를 잘 인식하므로 수동 링크 구축, 크라우드 마케팅 및 콘텐츠 마케팅과 같은 기술의 인기가 높아졌습니다. 후자는 거의 항상 관련 자료와 주제별 사이트에만 게시되기 때문에 최고 품질의 링크를 얻는 데 사용됩니다.
품질이 낮은 링크는 기껏해야 검색 엔진에서 고려되지 않습니다. 최악의 경우 사이트에 제재를 가할 수 있습니다. 이후에 링크를 수신하기 위해 좋은 사이트를 수집하는 입증된 방법 중 하나는 경쟁자 분석. 그리고 좋은 경쟁자 분석을 하려면 강력한 도구가 필요합니다. Semalt DSD 도구.
형식보다는 의미를 중시
첫째, Google의 Panda와 Yandex의 Baden-Baden이 키워드에 대한 페이지 최적화 관행에 큰 영향을 주어 일반적인 방법의 효율성을 크게 줄였습니다.
검색 엔진은 사용자의 의도를 해독하는 것이 본질인 시맨틱 검색을 적극적으로 도입하고 있으며 동일한 키워드를 입력해도 다를 수 있습니다. 예를 들어, "Tesla Model 3"라는 검색어를 입력한 사용자는 이 자동차 모델에 대한 리뷰를 검색하거나 주제나 사진에 대한 뉴스만 검색할 수 있습니다.
검색 쿼리의 의도(정보, 상업 또는 결합)를 결정하면 사이트의 방문 페이지 전체에 의미론적 핵심을 올바르게 배포할 수 있습니다. 이 작업을 자동화하려면 다음과 같은 특수 도구 SEO를 사용할 수 있습니다. 전용 SEO 대시보드.
행동 지표가 순위에 미치는 영향
이는 Yandex에서 특히 두드러지며, Top에 가까울수록 행동 메트릭의 영향이 더 많이 나타납니다. 여기에는 페이지에 머문 시간, 이탈률, 사이트 클릭률, 검색 결과로의 복귀 등과 같이 사용자가 사이트와 상호작용하는 모든 종류의 방식이 포함됩니다.
처음에는 이러한 지표가 검색 결과에서 사이트의 위치에 미치는 영향에 대한 정보가 거의 없었습니다. 그런 다음 다양한 방식의 부정 행위가 붐을 일으켰고 이러한 서비스를 제공하는 서비스는 비가 온 뒤 버섯처럼 나타났습니다. 오늘날 이러한 요소를 웹사이트 홍보에 유리하게 사용하는 가장 신뢰할 수 있는 방법은 실제로 이러한 요소를 개선하는 것입니다.
콘텐츠 마케팅
이전에는 아무도 이것에 시간을 낭비하지 않았지만 이미 콘텐츠 마케팅 및 SEO 검색에서 웹사이트 홍보를 위한 가장 강력한 도구 중 하나입니다. 대상 고객의 질문에 완전히 답하는 고품질의 유용한 콘텐츠를 통해 한 번에 여러 목표를 달성할 수 있습니다.
- 검색에서 사이트의 가시성을 크게 높이고 자연 검색 결과에서 추가 트래픽을 유도합니다.
- 품질 및 관련 백링크를 얻는 데 도움이 됩니다.
- 전문가의 이미지 형성에 기여합니다.
- 브랜드 인지도의 성장을 촉진합니다.
- 사이트에서 영구 청중의 핵심을 형성할 수 있습니다.
위에 나열된 점에서 이미 짐작했듯이 이 방향의 작업은 내부 및 외부로 나눌 수 있습니다. 의 개발 블로그 게스트 출판물을 배치하는 체계적인 작업과 결합된 상업 프로젝트를 기반으로 하면 우수한 결과를 얻을 수 있습니다.
포그라운드에서 모바일
누구도 생각하지 못했던 모바일 기기의 최적화는 이제 필수가 되었습니다. 모바일 트래픽 양이 데스크톱 트래픽을 초과했습니다.
지난 몇 년 동안 검색에서 가장 중요한 변화 중 하나는 Google이 모바일 우선 색인으로 전환한 것입니다. 이제 사이트의 모바일 버전 색인이 데스크톱이 아니라 모바일 버전에 우선순위가 될 것입니다. 또한 Google과 Yandex는 모바일 장치에서 웹사이트 페이지 작업의 속도를 높이는 기술을 적극적으로 홍보하고 있으며 이 영역이 이제 우선 순위임을 분명히 하기 위해 모든 노력을 기울이고 있습니다.
사이트의 모바일 최적화 품질을 향상시키는 가장 빠른 방법은 반응형 디자인으로 전환하는 것입니다. 이렇게 하려면 CMS용으로 기성품 디자인 템플릿을 구입하거나 기존 템플릿의 수정을 주문할 수 있습니다. 와 같은 매개변수를 개선하는 작업도 필요합니다. 페이지 로딩 속도, 모바일 사용자는 종종 느린 연결을 사용합니다.
SERP 변경
이슈 결과 페이지가 변경됩니다. PPC 광고 블록이 성장했고, 모바일 기기에서 특히 눈에 띄는 첫 화면부터 유기적인 결과를 점차 대체하고 있습니다. 이렇게 하면 상위 3위 안에 드는 것이 훨씬 더 바람직하고 목록의 나머지 결과는 훨씬 더 적은 수의 전환을 얻습니다.
Google은 지식 정보를 적극적으로 개발하고 리치 스니펫이 표시되는 쿼리 목록을 늘리고 있습니다. Yandex는 뒤처지지 않으며 검색 결과에서 바로 많은 정보 요청에 대한 답변을 보여줍니다.
한편으로는 필요한 정보를 얻기 위한 사용자의 노력을 최소화하여 사용자 경험을 개선합니다. 반면에, 미래의 검색 엔진은 사이트 소유자에게 점점 더 적은 수의 클릭을 제공하여 사용자를 생태계에 머물게 하는 경향이 있을 것이라는 예측이 현실이 됩니다.
로컬 SEO의 부상
모바일 인터넷(4G)에 대한 고속 액세스가 확산되면서 사람들은 점점 더 특정 도시에서 자신과 가까운 상품과 서비스를 찾고 있습니다. 특정 위치와 관련된 검색어가 점점 더 대중화되고 있는 것은 모바일 사용자 덕분입니다.
서구 시장에서 로컬 SEO는 검색 엔진 최적화 전략, 그리고 이제 이 추세는 러시아 인터넷에서 꾸준히 추진력을 얻고 있습니다. 귀하의 비즈니스가 특정 도시의 대상 고객에 초점을 맞추고 있다면 이에 주의하십시오.
결론
이 기사에서는 지난 5년 동안 가장 중요한 SEO 변경 사항을 나열했습니다. 이상의 내용을 종합하면 다음과 같은 결론을 내릴 수 있습니다.
- 외부 요인에 대한 영향보다 내부 최적화 수준이 더 중요해집니다.
- 링크로 작업할 때는 양이 아니라 질이 중요합니다. 링크 질량은 가능한 한 자연스러워야 합니다.
- 검색 엔진은 검색 쿼리의 의미를 이해하는 법을 배웠고, 이는 콘텐츠 품질에 대한 요구 사항을 높입니다.
- 유능한 콘텐츠 마케팅은 현대 검색 엔진 홍보 전략의 중요한 구성 요소가 되고 있습니다.
- 모바일 최적화는 더 이상 유용하지 않지만 필수 옵션은 아닙니다. 이제는 필수입니다.
- 검색 엔진은 SERP에서 직접 쿼리에 대한 답변을 표시함으로써 유기적 결과를 사이트에 대한 링크로 점차 대체하고 있습니다.
- 로컬 SEO는 지역 비즈니스에 필요한 중요하고 유망한 작업 방향입니다.
SEO에서 변경된 사항과 모든 것이 어디로 가고 있는지 이해하면 프로모션 전략을 효과적으로 조정하고 노력에 대한 좋은 수익을 얻을 수 있습니다.
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